Historia życia zawarta w kawie
W segmencie produktów spożywczych trudno jest wyróżnić się na rynku korzyściami funkcjonalnymi, np. dobrym smakiem czy oryginalnym opakowaniem. W przekazie marketingowym dotyczącym tego rodzaju dóbr coraz częściej akcentowane są zatem wartości takie jak lepsze samopoczucie konsumenta, możliwość samorealizacji czy wsparcia określonych szczytnych przedsięwzięć. Aby wzbudzić zainteresowanie bardziej wyrobionego odbiorcy, marka np. kawy musi zawierać w sobie opowieść - najlepiej odrobinę nietypową dla swojej kategorii produktowej. Historia biednych afrykańskich rolników pasuje idealnie.
