“Urodzeni globaliÅ›ci” vs. “globaliÅ›ci po latach”
Zdolność do podejmowania ryzyka to cecha, która powinna charakteryzować nie tylko strażaków i policjantów. Menedżerowie, wÅ‚aÅ›ciciele firm, specjaliÅ›ci od marketingu - także od nich wymaga siÄ™ bÅ‚yskawicznych, czÄ™sto ryzykownych decyzji. I nie ma w tym przesady, jeÅ›li uÅ›wiadomimy sobie, jak dynamiczny i nieprzewidywalny jest Å›wiatowy rynek. Dlatego przedsiÄ™biorstwa, które chcÄ… osiÄ…gnąć spektakularny sukces, muszÄ… podjąć trudne wyzwanie: wyjść poza znane sobie terytorium i zdecydować siÄ™ na ekspansjÄ™ poza granice kraju. O tym, w jaki sposób powielić sukces wielkich miÄ™dzynarodowych korporacji (np. Nestlé lub Gillette), pisze PaweÅ‚ PietrasieÅ„ski, autor “MiÄ™dzynarodowych strategii marketingowych”. Publikacja ta poÅ›wiÄ™cona jest procedurom wchodzenia na rynki zagraniczne oraz ksztaÅ‚towaniu instrumentów marketingu na rynku miÄ™dzynarodowym.
