7 Aug, 2008
“Daj nam, Boże, sto lat wojny” - to zawołanie lancknechtów, niemieckich najemników z XV i XVI wieku Jack Trout i Al Ries zakończyliby pewnie słowem “marketingowej”. Autorzy “Wojującego marketingu” opisują bowiem podobieństwa między skuteczną kampanią wojenną a starciem współczesnych marek amerykańskich. Podstawą rozważań jest klasyczne dzieło “O wojnie” Karla von Clausewitza, które, choć wydane w 1832 roku, wciąż cytowane jest w najlepszych akademiach wojskowych. Rywalizacją biznesową i militarną kierują w zakresie taktyki i strategii identyczne mechanizmy. Większy zwycięża mniejszego, chyba że ten drugi zdoła zgromadzić liczniejsze siły w momencie ataku lub obrony. Błąd menedżerów, polegający na skoncentrowaniu się na kliencie, nie zaś na konkurencji sprawił, że Gillette obronił się przed atakiem BIC, a Mercedesowi nie udało się to w walce z BMW.
6 Jun, 2008
Jak powstawał RMF? Co to znaczy zrobić sondę czy reportaż? Jak napisać dobrą reklamę radiową? W książce Wiesławy Kubaczewskiej i Marcina Hermanowskiego “Radio. Historia i współczesność” można znaleźć odpowiedzi na między innymi takie pytania. Czy to możliwe, aby na niespełna 230 stronach ciekawie i wyczerpująco ująć tak szerokie tematy, jak przeszłość i teraźniejszość anteny radiowej, działów promocji i reklamy? Okazuje się, że tak. I można to zrobić w taki sposób, by zainteresować zarówno ludzi, którzy pracowali w rozgłośniach, jak i tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z radiem. Jest to pozycja, która powinna znaleźć się na półce każdego, kto chciałby zajrzeć do garderoby “teatru wyobraźni” - jak radio często określają autorzy publikacji.
- Radio MTV na Open FM
Telewizja MTV uruchomiła swoje radio... w sieci. Radio MTV to kolejny wspólny projekt MTV Networks Polska i GG Network S.A.
- Radio ZET z One-2-One
Radio ZET we współpracy z Grupą One-2-One rozpoczęło nową interaktywną zabawę dla słuchaczy. W konkursie Radia ZET do 25 kwietnia, wygrać mo...
- Radio on-line - projekt długofalowy
2/3 polskich internautów chcąc posłuchać radia czy przeczytać o najnowszych wydarzeniach włącza komputer. Nie zmienia to faktu, że "pisane" se...
- Aktualizacja: Radio on-line - projekt długofalowy
2/3 polskich internautów chcąc posłuchać radia czy przeczytać o najnowszych wydarzeniach włącza komputer. Nie zmienia to faktu, że "pisane" se...
- Radio Plus wprowadza nowe logo
Nowy znak graficzny jest kolejnym, po zmianach programowo - muzycznych, elementem budującym wizerunek sieci zgodnie z wprowadzonym niedawno linerem -...
25 Apr, 2008
Zdolność do podejmowania ryzyka to cecha, która powinna charakteryzować nie tylko strażaków i policjantów. Menedżerowie, właściciele firm, specjaliści od marketingu - także od nich wymaga się błyskawicznych, często ryzykownych decyzji. I nie ma w tym przesady, jeśli uświadomimy sobie, jak dynamiczny i nieprzewidywalny jest światowy rynek. Dlatego przedsiębiorstwa, które chcą osiągnąć spektakularny sukces, muszą podjąć trudne wyzwanie: wyjść poza znane sobie terytorium i zdecydować się na ekspansję poza granice kraju. O tym, w jaki sposób powielić sukces wielkich międzynarodowych korporacji (np. Nestlé lub Gillette), pisze Paweł Pietrasieński, autor “Międzynarodowych strategii marketingowych”. Publikacja ta poświęcona jest procedurom wchodzenia na rynki zagraniczne oraz kształtowaniu instrumentów marketingu na rynku międzynarodowym.
19 Mar, 2008
Mecz piłki nożnej, zawody lekkoatletyczne, konkurs skoków narciarskich to wydarzenia, które przyciągają przed ekran telewizora miliony widzów. Spragnieni emocji wielbiciele sportu są łakomym kąskiem dla firm promocyjnych poszukujących skutecznych dróg dotarcia do klienta. Nic więc dziwnego, że każde miejsce na stadionie lub fragment ubrania sportowca to przestrzenie przeznaczone na reklamę (możemy być pewni, że sportowcy w innych rejonach świata ubrani są podobnie, jeśli nie identycznie).
- Rusza konkurs Lider Globalizacji
Instytut Globalizacji, wolnorynkowy instytut spraw publicznych, ogłosił konkurs: Lider Globalizacji 2007, który ma na celu wyłonienie firm, które...
- Sport WP w nowej odsłonie
Wirtualna Polska przebudowała serwis Sport (sport.wp.pl), odświeżając widok strony głównej, wprowadzając do witryny index tagów oraz nowy syst...
- III Ogólnopolska Konferencja Fitness & Sport Marketing
8 maja br. na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich odbędzie się III Ogólnopolska Konferencja Fitness & Sport Marketing, organizowana ...
- Odświeżony sport w Onecie
Wraz z nową wersją sport.onet.pl rusza specjalny serwis olimpijski Vancouver 2010.
- Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy, przemiany, obciążenia i wyzwania
Celem opracowania jest zaprezentowanie znaczenia sponsoringu sportu w nowych warunkach rynkowych, które kształtuje globalizacja działań marketingo...
28 Feb, 2008
“Rozkoszna zaraza. O rządach mody i kulturze konsumpcji” to z pewnością pozycja nietuzinkowa - tak ze względu na autorów, jak i ujęcie tematyki. Młodzi badacze z Uniwersytetu Mikołaja Kopernika zadali sobie trud analizy mody jako zjawiska i przeprowadzili ją w sposób dużo głębszy i wrażliwszy niż autorzy zazwyczaj dość jednostronnych opracowań tego tematu, prezentowanych w mediach. Konsumeryzm w ujęciu publicystycznym to z reguły dowód na degenerację współczesnych społeczeństw, natomiast fetyszyzacja marketingu i reklamy prowadzi wyłącznie do nowego zniewolenia człowieka. Tymczasem społeczne naśladownictwo i dążenie do wyróżnienia się jednocześnie to zjawisko niosące z sobą również - ku przerażeniu dyżurnych krytyków - pewne pozytywy.
4 Oct, 2007
Kiedy specjaliści ds. marketingu uświadomili sobie, jak ważne jest utrzymywanie stałych kontaktów z klientami, popularność zdobyły tzw. programy lojalnościowe. Ich działanie opierało się na przyznawaniu punktów i rabatów za określoną ilość kupionych produktów. Okazało się jednak, że budowana w taki sposób lojalność nie była zbyt silna, a klient, prędzej czy później, zmieniał obiekt swoich zainteresowań. Frederick Newell, autor książki “Lojalność.com. Zarządzanie klientami w nowej erze marketingu internetowego” proponuje inny sposób działania. Opisywany przez niego System Zarządzania Relacjami z Klientem (CRM) to sedno procesu, którego celem jest zrozumienie, czym są indywidualne potrzeby klienta. Choć strategia CRM zdobyła już swoje miejsce na rynku, nadal warto wrócić do korzeni, aby ją lepiej zrozumieć.