Reklama Na Wymiar

Marketing dziecięcy działa między wielkimi możliwościami a wielkimi ograniczeniami. Rodzice i media są niezwykle wyczuleni na niektóre formy komunikacji kierowane do dzieci, nie mówiąc o przepisach prawnych. Jednocześnie pokolenie korzystające z Internetu częściej niż z telewizora musi stanowić dla marketerów nie lada gratkę. O problemach, dylematach i nowinkach marketingu dziecięcego - w relacji z niedawnego spotkania specjalistów z branży.

HasÅ‚o “powieść dla nastolatków o urodzie i buncie przeciwko reguÅ‚om aprobowanym przez milczÄ…cÄ… wiÄ™kszość” nie brzmi oryginalnie. JeÅ›li dodatkowo czytamy o “dziaÅ‚aniach marketingowych w Internecie” (te naturalnie kojarzÄ… siÄ™ z wyskakujÄ…cymi banerami) - w myÅ›lach nastawiamy siÄ™ już na czytelniczÄ… nudÄ™ i rynkowÄ… klÄ™skÄ™. A jednak trudno nazwać klÄ™skÄ… 100 milionów uzyskanych kontaktów z reklamÄ… oraz zaangażowanie 140 tysiÄ™cy mÅ‚odych internautów w rozpowszechnianie komunikatu o produkcie.

Olimpiada w Pekinie ma kosztować organizatorów 20 miliardów dolarów. Sceptycy jednak twierdzą, że podana suma to przejaw myślenia życzeniowego, bo koszt igrzysk będzie dwukrotnie większy. Nic więc dziwnego, że Chiny dość trzeźwo podeszły do zagadnienia symboli olimpijskich i ich ekonomicznego potencjału. Najlepszym tego przykładem stały się maskotki olimpijskie - tegoroczne igrzyska mają ich aż pięć.

Plotkarskie portale internetowe od zawsze lubujÄ… siÄ™ w opisywaniu ekstrawaganckich zakupów gwiazd. Kiedy znudziÅ‚o siÄ™ obmawianie fryzur, strojów, samochodów i biżuterii, dziennikarze zaczÄ™li podliczać wydatki na dzieci. CzÄ™sto pierwszÄ… informacjÄ… na temat ciąży znanej aktorki czy piosenkarki - jeszcze zanim media otrzymajÄ… oficjalne potwierdzenie od agenta gwiazdy - jest “przyÅ‚apanie” jej przez paparazzich w modnym butiku z artykuÅ‚ami niemowlÄ™cymi.

Zaginęła mÅ‚oda artystka. Jeżeli jej pamiÄ™tnik trafi w Twoje rÄ™ce, koniecznie zadzwoÅ„ pod numer podany na okÅ‚adce. WewnÄ…trz znajdziesz m.in. adresy stron WWW, kolejne numery telefonów i inne informacje niezwykle ważne dla Å›ledztwa. PamiÄ™taj jednak - to wÅ‚aÅ›nie przed nimi ostrzegaÅ‚a pewna organizacja non-profit…

“MÅ‚odość, raz miniona, minęła niezwrotnie” pisaÅ‚ StanisÅ‚aw WyspiaÅ„ski. Dotyczy to także marketerów, którzy dziaÅ‚ajÄ…c na rynku mÅ‚odzieżowym, stojÄ… przed trudnym zadaniem dotarcia do konsumenta wychowanego w czasach Internetu i telefonów komórkowych. Jak tego dokonać, zastanawiali siÄ™ uczestnicy trzeciego kongresu “Marketing mÅ‚odzieżowy. MÅ‚ody konsument w duchu Web 2.0″. Jakie trendy można dostrzec w stylu życia tej grupy docelowej? O jakich niuansach prawnych powinni pamiÄ™tać marketerzy dziaÅ‚ajÄ…cy w tym segmencie rynku? Jak wreszcie - jeÅ›li zajdzie potrzeba - z powodzeniem prowokować w reklamie?