Reklama Na Wymiar

Marketing dziecięcy działa między wielkimi możliwościami a wielkimi ograniczeniami. Rodzice i media są niezwykle wyczuleni na niektóre formy komunikacji kierowane do dzieci, nie mówiąc o przepisach prawnych. Jednocześnie pokolenie korzystające z Internetu częściej niż z telewizora musi stanowić dla marketerów nie lada gratkę. O problemach, dylematach i nowinkach marketingu dziecięcego - w relacji z niedawnego spotkania specjalistów z branży.

Hasło “powieść dla nastolatków o urodzie i buncie przeciwko regułom aprobowanym przez milczącą większość” nie brzmi oryginalnie. Jeśli dodatkowo czytamy o “działaniach marketingowych w Internecie” (te naturalnie kojarzą się z wyskakującymi banerami) - w myślach nastawiamy się już na czytelniczą nudę i rynkową klęskę. A jednak trudno nazwać klęską 100 milionów uzyskanych kontaktów z reklamą oraz zaangażowanie 140 tysięcy młodych internautów w rozpowszechnianie komunikatu o produkcie.

Olimpiada w Pekinie ma kosztować organizatorów 20 miliardów dolarów. Sceptycy jednak twierdzą, że podana suma to przejaw myślenia życzeniowego, bo koszt igrzysk będzie dwukrotnie większy. Nic więc dziwnego, że Chiny dość trzeźwo podeszły do zagadnienia symboli olimpijskich i ich ekonomicznego potencjału. Najlepszym tego przykładem stały się maskotki olimpijskie - tegoroczne igrzyska mają ich aż pięć.

Plotkarskie portale internetowe od zawsze lubują się w opisywaniu ekstrawaganckich zakupów gwiazd. Kiedy znudziło się obmawianie fryzur, strojów, samochodów i biżuterii, dziennikarze zaczęli podliczać wydatki na dzieci. Często pierwszą informacją na temat ciąży znanej aktorki czy piosenkarki - jeszcze zanim media otrzymają oficjalne potwierdzenie od agenta gwiazdy - jest “przyłapanie” jej przez paparazzich w modnym butiku z artykułami niemowlęcymi.

Zaginęła młoda artystka. Jeżeli jej pamiętnik trafi w Twoje ręce, koniecznie zadzwoń pod numer podany na okładce. Wewnątrz znajdziesz m.in. adresy stron WWW, kolejne numery telefonów i inne informacje niezwykle ważne dla śledztwa. Pamiętaj jednak - to właśnie przed nimi ostrzegała pewna organizacja non-profit…

“Młodość, raz miniona, minęła niezwrotnie” pisał Stanisław Wyspiański. Dotyczy to także marketerów, którzy działając na rynku młodzieżowym, stoją przed trudnym zadaniem dotarcia do konsumenta wychowanego w czasach Internetu i telefonów komórkowych. Jak tego dokonać, zastanawiali się uczestnicy trzeciego kongresu “Marketing młodzieżowy. Młody konsument w duchu Web 2.0″. Jakie trendy można dostrzec w stylu życia tej grupy docelowej? O jakich niuansach prawnych powinni pamiętać marketerzy działający w tym segmencie rynku? Jak wreszcie - jeśli zajdzie potrzeba - z powodzeniem prowokować w reklamie?