Reklama Na Wymiar

Marki istnieją w Internecie nie tylko dzięki bannerom, e-mailingom i filmom na YouTube. Pojawiają się także w setkach dyskusji i opinii wyrażanych na blogach, forach i grupach dyskusyjnych. Nie da się w pełni kontrolować internetowych rozmów, można jednak wpływać na ilość i jakość swojej obecności w Sieci, angażując do tego tak zwanych ewangelistów marki. O amplifyingu internetowym rozmawiamy z Mariuszem Woźnickim, prezesem agencji Harder&Harder.

Dzieci niekÅ‚amanym uwielbieniem darzÄ… wiktuaÅ‚y serwowane w McDonald’s. Sympatii swych pociech czÄ™sto nie podzielajÄ… jednak rodzice. A kto zwykle decyduje o tym, co znajdzie siÄ™ w codziennym jadÅ‚ospisie maÅ‚ego czÅ‚owieka? OczywiÅ›cie, mama. I to jej wzglÄ™dy trzeba zyskać, by wprowadzić hamburgera do dzieciÄ™cego menu. KierujÄ…c siÄ™ tÄ… zasadÄ…, fastfoodowy gigant rozpoczÄ…Å‚ niedawno za oceanem kampaniÄ™ promocyjnÄ…, w ramach której sześć amerykaÅ„skich mam otrzymaÅ‚o przywilej sprawdzenia lokalu od kuchni - najzupeÅ‚niej dosÅ‚ownie. PeÅ‚niÄ…c rolÄ™ “korespondentek ds. jakoÅ›ci”, mamy wizytujÄ…, kontrolujÄ…, obserwujÄ…, a swoje obserwacje ogÅ‚aszajÄ… Å›wiatu.

Płyty w milionowych nakładach sprzedawane na pniu, przeboje, które nuciła publiczność na licznych koncertach i dyskotekach - to rzeczywistość disco polo z lat dziewięćdziesiątych. Choć fala zainteresowania opadła pod koniec poprzedniej dekady, istnieją przesłanki, by zastanowić się, czy następuje renesans tego gatunku nad Wisłą i jaka jest jego rola w kulturze masowej. Zdobycie popularności przez disco polo to także świetny przykład działania mechanizmów marketingu szeptanego, choć jego świadome i planowe wykorzystanie przez podmioty biznesowe to wynalazek ostatnich lat.