22 Nov, 2007
Marki istniej膮 w Internecie nie tylko dzi臋ki bannerom, e-mailingom i filmom na YouTube. Pojawiaj膮 si臋 tak偶e w setkach dyskusji i opinii wyra偶anych na blogach, forach i grupach dyskusyjnych. Nie da si臋 w pe艂ni kontrolowa膰 internetowych rozm贸w, mo偶na jednak wp艂ywa膰 na ilo艣膰 i jako艣膰 swojej obecno艣ci w Sieci, anga偶uj膮c do tego tak zwanych ewangelist贸w marki. O amplifyingu internetowym rozmawiamy z Mariuszem Wo藕nickim, prezesem agencji Harder&Harder.
6 Sep, 2007
Dzieci niek艂amanym uwielbieniem darz膮 wiktua艂y serwowane w McDonald’s. Sympatii swych pociech cz臋sto nie podzielaj膮 jednak rodzice. A kto zwykle decyduje o tym, co znajdzie si臋 w codziennym jad艂ospisie ma艂ego cz艂owieka? Oczywi艣cie, mama. I to jej wzgl臋dy trzeba zyska膰, by wprowadzi膰 hamburgera do dzieci臋cego menu. Kieruj膮c si臋 t膮 zasad膮, fastfoodowy gigant rozpocz膮艂 niedawno za oceanem kampani臋 promocyjn膮, w ramach kt贸rej sze艣膰 ameryka艅skich mam otrzyma艂o przywilej sprawdzenia lokalu od kuchni - najzupe艂niej dos艂ownie. Pe艂ni膮c rol臋 “korespondentek ds. jako艣ci”, mamy wizytuj膮, kontroluj膮, obserwuj膮, a swoje obserwacje og艂aszaj膮 艣wiatu.
16 Aug, 2007
P艂yty w milionowych nak艂adach sprzedawane na pniu, przeboje, kt贸re nuci艂a publiczno艣膰 na licznych koncertach i dyskotekach - to rzeczywisto艣膰 disco polo z lat dziewi臋膰dziesi膮tych. Cho膰 fala zainteresowania opad艂a pod koniec poprzedniej dekady, istniej膮 przes艂anki, by zastanowi膰 si臋, czy nast臋puje renesans tego gatunku nad Wis艂膮 i jaka jest jego rola w kulturze masowej. Zdobycie popularno艣ci przez disco polo to tak偶e 艣wietny przyk艂ad dzia艂ania mechanizm贸w marketingu szeptanego, cho膰 jego 艣wiadome i planowe wykorzystanie przez podmioty biznesowe to wynalazek ostatnich lat.