Reklama Na Wymiar

Granice działalności przedsiębiorców w świetle nowej ustawyOd 21 grudnia 2007 r. przedsiębiorcy muszą konfrontować swoje strategie marketingowe i plany biznesowe oraz kształtowanie relacji z konsumentem z regulacjami nowej ustawy z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U. z 2007 r. nr 171 poz. 1206 - dalej: ustawa). Stanowi ona kolejny prawodawczy krok w tworzeniu wysokiego standardu ochrony konsumentów, który wymaga od przedsiębiorcy bardziej wnikliwej analizy swoich działań (ale także i zaniechań), oferowanych produktów oraz komunikatów promocyjnych. Ostrożność podmiotów stosujących praktyki rynkowe staje się tym bardziej niezbędna, że akt rodzi szereg wątpliwości i trudności interpretacyjnych, dając konsumentowi silniejsze instrumenty zaskarżania.

Nikt już nie kwestionuje tego, że reklama może być oryginalną sztuką. Bez względu na niesione wartości artystyczne stanowi ona przejaw twórczości człowieka, owoc jego umysłu i jak każdy przedmiot własności intelektualnej podlega ochronie prawnej przed samowolnym wykorzystywaniem go przez nieuprawnione osoby. Równocześnie, podobnie jak inne przejawy ludzkiej kreatywności, sama karmi się dokonaniami innych twórców i poszukuje inspiracji, często wkraczając na pola eksploatacji zastrzeżone przez prawo autorskie dla innych podmiotów.

Prawie poÅ‚owa Polaków nie jest w stanie odróżnić oryginaÅ‚u od podróbki - zaskakujÄ…ce dane zostaÅ‚y ujawnione podczas konferencji prasowej “Uważaj na podróbki”, przygotowanej przez Stowarzyszenie ProMarka 6 grudnia 2007 roku. WÅ›ród prelegentów konferencji znaleźli siÄ™: Iwona MoÅ„ko - naczelnik WydziaÅ‚u ds. Ochrony WÅ‚asnoÅ›ci Intelektualnej Ministerstwa Finansów, Marcin Peterlik - ekspert z Instytutu BadaÅ„ nad GospodarkÄ… RynkowÄ…, RafaÅ‚ Parczewski - dyrektor generalny Stowarzyszenia ProMarka.

Getty Images - światowy lider w branży gotowych materiałów wizualnych - wygrał przełomową sprawę przed sądem we Francji. Udowodniono, że fotografia użyta w kampanii reklamowej francuskiej organizacji turystycznej została zrobiona na wzór jednego ze zdjęć z kolekcji Getty Images.

Czym jest spam, wie dobrze każdy internauta. Prawie codziennie na prywatne konta otrzymujemy e-maile z “superofertami” różnych firm. W domu takie przesyÅ‚ki zwykle wyrzucamy do kosza. Kiedy jednak podobne informacje trafiÄ… na nasze konto sÅ‚użbowe (zwÅ‚aszcza jeÅ›li pracujemy w dziale marketingu), mogÄ… być dla nas cennym źródÅ‚em informacji, znacznie uÅ‚atwiajÄ…cym pracÄ™. Nie musimy sami przekopywać zasobów Internetu w poszukiwaniu kontrahentów czy ofert współpracy.

Trudno wyobrazić sobie rozwój kultury bez takiej siÅ‚y napÄ™dowej, jakÄ… jest możliwość tworzenia nowych idei w powiÄ…zaniu z istniejÄ…cymi już koncepcjami. Wymiana informacji, kolaż symboli, remiks pomysłów to znaki szczególne współczesnej kultury. DziÄ™ki coraz szerszej dostÄ™pnoÅ›ci nowych technologii komunikacyjnych formuje siÄ™ Generacja C - spoÅ‚eczeÅ„stwo sieciowe dzielÄ…ce siÄ™ wytworami swojej kreatywnoÅ›ci. RównoczeÅ›nie walka z “piractwem” przybiera niespotykane dotÄ…d rozmiary i formy, a regulacje prawa autorskiego pozostajÄ… Å›lepe na zmiany technologiczne oraz ich spoÅ‚eczne reperkusje.