Reklama Na Wymiar

Czy Corporate Social Responsibility to moda, czy autentyczne społeczne żądanie wobec przedsiębiorstw? Jakie są motywacje podjęcia idei odpowiedzialnego biznesu? I wreszcie - czy to się opłaca? O CSR w Polsce rozmawiamy z Bolesławem Rokiem z Centrum Etyki Biznesu.

W nowoczesnej gospodarce wiedza jest jednym z najwyżej cenionych dóbr. W nowoczesnym marketingu zaś dzielenie się wiedzą staje się coraz bardziej skuteczną metodą promocji, prowadzącą do osiągnięcia wyższych zysków oraz budującą korzystny wizerunek.

“Public Relations KoÅ›cioÅ‚a” to temat debaty, jaka odbyÅ‚a siÄ™ w ramach ostatniego spotkania Kraków PR. Z dÅ‚ugiej dyskusji, w której udziaÅ‚ wziÄ™li ks. JarosÅ‚aw Cielecki (Dyrektor WÅ‚oskiej Agencji Informacyjnej - Vatican Service News), ks. Kazimierz Sowa (Dyrektor Religia.tv), o. Jan Szewek (Rzecznik Krakowskiej Prowincji Franciszkanów i Dyrektor Centrum Informacyjnego Zakonów), ks. Jacek “Wiosna” Stryczek (Duszpasterz Ludzi Biznesu) oraz ks. Jacek Prusak SJ (publicysta “Tygodnika Powszechnego”). W dyskusji pojawiÅ‚o siÄ™ wiele wÄ…tków, najważniejsze to wykorzystanie w ewangelizacji nowoczesnych Å›rodków przekazu oraz zarzÄ…dzanie wizerunkiem KoÅ›cioÅ‚a istotne w sytuacjach kryzysowych.

Badanie przeprowadzone na zlecenie Rady Etyki PR wśród pracowników public relations wskazuje, że są oni w dużym stopniu świadomi faktu, iż nieetyczne praktyki mogą występować lub występują w branży. Badanie przeprowadzono w grupie ponad stu przedstawicieli branży public relations, w trakcie kongresu branżowego, który odbył się w kwietniu 2008 r. w Rzeszowie. Z ankiet wynika, że do najbardziej rozpowszechnionych nieetycznych praktyk należą: wykorzystywanie w promocji badań profilowanych pod kątem potrzeb klienta oraz zniekształcanie i przedstawianie faktów w niewłaściwym kontekście. Jednocześnie aż 80% badanych jest przeciwnych stosowaniu tego typu praktyk, a tylko 30% przyznaje, że niektóre z nieetycznych działań są stosowane w ich miejscu pracy. Ponad połowa uważa, że ich otoczenie jest wolne od nieuczciwych działań.

Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów od początku 2008 roku śledziła materiały prasowe zamieszczane w tysiącu tytułów prasowych, dotyczące stu najbardziej popularnych polskich celebrities. Część druga opracowania, poświęcona sportowcom, gwiazdom estrady i innym osobom jako ambasadorom marek.

Obserwujemy rosnÄ…cÄ… modÄ™ na korzystanie z narzÄ™dzia marketingowego bazujÄ…cego na przenoszeniu wizerunku z osoby na markÄ™ lub konkretny produkt. Dlatego, analizujÄ…c wizerunki polskich gwiazd, coraz częściej trafiamy na informacje o tym, kto zostaÅ‚ “ambasadorem” i jakÄ… markÄ™ bÄ™dzie reprezentowaÅ‚. Skoro wizerunek medialny gwiazdy ma kluczowe znaczenie przy wybieraniu jej na ambasadora danej marki, warto dokÅ‚adnie przyjrzeć siÄ™ takiemu wÅ‚aÅ›nie wizerunkowi. Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów od poczÄ…tku 2008 roku Å›ledziÅ‚a materiaÅ‚y prasowe zamieszczane w tysiÄ…cu tytułów prasowych, dotyczÄ…ce stu najbardziej popularnych polskich celebrities.