Reklama Na Wymiar

Mistrzostwa Europy w piłce nożnej to obok Igrzysk Olimpijskich najważniejsza tegoroczna impreza sportowa. Reklamodawcy - podobnie jak zawodnicy - traktują ją bardzo prestiżowo. Renoma zdobyta w tym okresie to doskonały kapitał, ale zaistnieć mogą tylko nieliczni. W drodze na szczyt często wykorzystuje się sprawdzone wzorce, nie zawsze zgodne z zasadami fair play.

Raport z 41. Åšwiatowego Kongresu Reklamy IAA, Waszyngton DC, 7-9 kwietnia 2008. 700 delegatów z 65 paÅ„stw, gÅ‚owy Å›wiatowych organizacji i grup reklamowych, reklamodawcy i przedstawiciele mediów z caÅ‚ego Å›wiata spotkali siÄ™ na 41. Kongresie Reklamy MiÄ™dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Waszyngtonie. Tegoroczne spotkanie pod hasÅ‚em przewodnim “What’s coming next?” byÅ‚o także okazjÄ… do uczczenia 70. rocznicy zaÅ‚ożenia tego Stowarzyszenia.

Bycie dziewczynÄ… Bonda czy “Playboya” zobowiÄ…zuje. Podobnie byÅ‚o zawsze w przypadku Flake Girl - dziewczyny z reklamy batonika Cadbury’s Flake. Kobiety pojawiajÄ…ce siÄ™ w spotach tego produktu nieodmiennie emanowaÅ‚y seksem, a swoim zachowaniem elektryzowaÅ‚y publiczność. Czy coÅ› siÄ™ w tej kwestii zmieniÅ‚o?

“Gdy Gregor Samsa obudziÅ‚ siÄ™ pewnego ranka z niespokojnych snów, stwierdziÅ‚, że zmieniÅ‚ siÄ™ w potwornego robaka”. W pierwszych sÅ‚owach “Przemiany” Franz Kafka doskonale zawarÅ‚ caÅ‚Ä… powszechnÄ… fascynacjÄ™ i odrazÄ™, jakÄ… czÅ‚owiek żywi wobec otaczajÄ…cych go na każdym kroku insektów. W reklamach Å›rodków owadobójczych te dwa Å›wiaty - owadzi i ludzki - spotykajÄ… siÄ™ w walce bez pardonu, w walce na Å›mierć i życie, w walce, której zwyciÄ™zca z góry jest znany.

Mężczyzna jak(o) kobieta, a kobieta jak(o) mężczyzna? W reklamie obserwowaliÅ›my już falÄ™ przemocy symbolicznej, zmianÄ™ ról czy metroseksualizm, teraz czas na androgyniÄ™. Walka pÅ‚ci odchodzi do lamusa, a podziaÅ‚ na mężczyzn i kobiety przestaje być tym fundamentalnym. Reklama siÄ™ga do starożytnych korzeni, w tym przypadku do “Uczty” Platona: “(…) dawniej natura nasza byÅ‚a inna. Bo naprzód trzy byÅ‚y pÅ‚cie u ludzi, a nie, jak teraz, dwie. ByÅ‚a jeszcze i trzecia prócz tego: pewien zlepek z jednej i drugiej (…)”.

Na poczÄ…tku czerwca w Warszawie odbyÅ‚a siÄ™ dyskusja panelowa zamykajÄ…ca trzeciÄ… edycjÄ™ konferencji naukowej “Psychologia w reklamie. Bliskie (?) zwiÄ…zki”, zorganizowanej przez WydziaÅ‚ Psychologii UW i agencjÄ™ reklamowÄ… Publicis. Co charakterystyczne dla tego typu debat, tematem przewodnim staÅ‚ siÄ™ problem kontrowersyjnych reklam i ograniczeÅ„ etycznych. Adwersarzami byli: wyraźnie dominujÄ…ca w debacie prof. Magdalena Åšroda oraz przedstawiciele agencji reklamowych przedstawiajÄ…cy problem z punktu widzenia Å›rodowiska. Główne zarzuty prof. Åšrody dotyczyÅ‚y Å‚amania tabu w reklamie w celu uzyskania rozgÅ‚osu i powielania stereotypów spoÅ‚ecznych.