Reklama Na Wymiar

Już w latach 70. XX w. Marshall McLuhan i guru marketingu Alvin Toffler zwracali uwagę na kiełkujący fenomen konsumenta aktywnego - mającego wiedzę o produktach oraz chęć wpływania na ich jakość. Rozwój Internetu tylko ułatwił wszystkim zainteresowanym aktywną grę z marketingowym szumem. Zmienił sposób, w jaki przekazujemy sobie informacje o produktach i usługach. Internet jest doskonałym sprzymierzeńcem prosumentów. Dla aż 57% z nich jest on najważniejszym źródłem informacji. Tu znajdują narzędzia ułatwiające im dzielenie się informacjami w sposób szybki i wygodny. To właśnie dzięki rozwojowi Sieci mogą docierać do mas.

“JeÅ›li ktoÅ› z was prowadzi bloga, to najlepiej byÅ‚oby, gdyby teraz wyszedÅ‚” - rozpoczÄ…Å‚ swój wykÅ‚ad Andrew Keen, gość salonu naukowego “Polityki”. Po obiecujÄ…cym wstÄ™pie nastÄ…piÅ‚a krytyka idei i dziaÅ‚ania Web 2.0, której konkluzja zawarta zostaÅ‚a w tytule książki Keena, obecnej od niedawna na polskim rynku: “Kult amatora. Jak internet niszczy kulturÄ™”. Chociaż książka skupia siÄ™ na rozmaitych aspektach kultury, dyskusja po prelekcji dotyczyÅ‚a przede wszystkim kondycji mediów tradycyjnych wobec ekspansji Internetu.

Czy można mieć kilkuset znajomych? Może kiedyś dopracowanie się takiego ich grona było dość trudne, dziś jednak taki rezultat nie jest wyjątkową rewelacją. Dzięki portalom społecznościowym można mieć wokół siebie znajomych i licznych, i w dodatku ważnych - może być wśród nich np. ceniony artysta czy rekin biznesu.

Największe serwisy społecznościowe przestały być zabawą grupy entuzjastów i stały się prawdziwym biznesem. I jak każdy biznes zaczynają funkcjonować jako marki, promować swoje usługi i stosować inne modele uzyskiwania przychodów. Marketing i tajemnice funkcjonowania serwisu społecznościowego odsłaniamy w rozmowie z Michałem Kulką (Dyrektorem Marketingu) i Albertem Szybińskim (Dyrektorem Działu IT) z serwisu Grono.net.