WordPress database error: [UPDATE command denied to user 'norbert'@'localhost' for table 'reklama_nawymiar_wpoptions']
UPDATE reklama_nawymiar_wpoptions SET option_value = '1283464801' WHERE option_name = 'wp_cron_daily_lastrun'

WordPress database error: [UPDATE command denied to user 'norbert'@'localhost' for table 'reklama_nawymiar_wpoptions']
UPDATE reklama_nawymiar_wpoptions SET option_value = '1283475600' WHERE option_name = 'wp_cron_hourly_lastrun'

WordPress database error: [UPDATE command denied to user 'norbert'@'localhost' for table 'reklama_nawymiar_wpoptions']
UPDATE reklama_nawymiar_wpoptions SET option_value = '1283522041' WHERE option_name = 'wp_cron_15_lastrun'

Tematy / Zarz膮dzanie mark膮-Szko艂a brandingu Codes « Reklama Na Wymiar

Wpisy z kategorii: Tematy / Zarz膮dzanie mark膮-Szko艂a brandingu Codes

Strategie wyr贸偶niania firm i marek

“Je偶eli nie masz przewagi konkurencyjnej, nie konkuruj”. Z pozoru banalne prawo, ale kt贸re polskie firmy potrafi膮 okre艣li膰 swoj膮 strategiczn膮 przewag臋 na rynku? Lub inaczej: kto t臋 przewag臋 zna i w ni膮 wierzy? Chyba tylko zarz膮dzaj膮cy firmami. M贸wi膮c o przewadze konkurencyjnej, my艣limy o rynku, o sile firmy i marki. Si艂a marki przejawia si臋 w tym, 偶e klienci poszukuj膮 jej oferty, preferuj膮 j膮 podczas zakup贸w, s膮 wobec niej lojalni i polecaj膮 jej ofert臋 innym.

Branding - optymalizacja strategii marki w kontek艣cie cel贸w przedsi臋biorstwa

Ci膮gle zmieniaj膮ce si臋 realia rynku oraz rosn膮ce wymagania inwestor贸w i klient贸w sprawiaj膮, 偶e konieczne jest wykreowanie i zaoferowanie odbiorcom coraz wy偶szej warto艣ci dodanej. Mo偶na realizowa膰 to zadanie dzia艂aniami opartymi na precyzyjnie zaprogramowanej marce. Polega to na takim opisaniu marki, nadaniu jej cech i warto艣ci oraz ustawieniu w strategii przedsi臋biorstwa, aby marka wspiera艂a te cele, a nie by艂a tylko banalnym wyr贸偶nieniem produktu. Jest to mo偶liwe dzi臋ki kilku narz臋dziom marketingowym, kt贸re oparte s膮 na poj臋ciu brandingu.

Czy masz lepsz膮 mark臋 ni偶 twoi konkurenci?

W powszechnej 艣wiadomo艣ci konsument贸w marka to “przyzwoitej jako艣ci produkt”. To produkt lub us艂uga, kt贸re s膮 “znane na rynku”. Jako艣膰 opatrzona jest przymiotnikiem “przyzwoita” - to znaczy taka, kt贸r膮 klient zaakceptuje. Ale czy do tego stopnia, 偶e b臋dzie odczuwa艂 satysfakcj臋 z dokonanego zakupu? Kupowanie polskich produkt贸w bywa raczej konieczno艣ci膮 ni偶 艣wiadomym wyborem tego, co chcemy - bo woleliby艣my lepsze i naprawd臋 uznane produkty. “Znany na rynku” te偶 w艂a艣ciwie nie jest elementem pakietu przewag produktu. Mo偶na powiedzie膰 o produkcie, 偶e jest “powszechnie rozpoznawany”, ale czy jest polecany i poszukiwany? Czy mo偶emy w takich wypadkach m贸wi膰 o marce, czy raczej o znanym produkcie?

Misja - budowanie reputacji i kapita艂u marki

Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w pr贸偶ni. Jest wok贸艂 niej audytorium, kt贸re decyduje o jej sukcesie b膮d藕 pora偶ce. Nie s膮 to tylko klienci, ale wszelkie grupy zwi膮zane po艣rednio lub bezpo艣rednio z firm膮. Powszechne jest mniemanie, 偶e firmy w stosunku do klient贸w, a tak偶e do szerszego audytorium s膮 lekcewa偶膮ce, cyniczne i oboj臋tne. Sk膮d taka opinia? Podstaw膮 takiego spojrzenia na firm臋 jest brak sp贸jno艣ci mi臋dzy jej dzia艂aniami ekonomicznymi i publicznymi.

Co w twojej firmie zmieni marka?

Wyobra藕 sobie, 偶e firma, w kt贸rej pracujesz, usun臋艂a sw膮 nazw臋 i symbol graficzny. Nazwa firmy powr贸ci艂a do formy ZPU (zak艂ad produkcyjno-us艂ugowy), a logo firmy to prosty napis, oddany literami o kroju powszechnie dost臋pnym w programach komputerowych. Identyfikacj臋 wizualn膮 usuni臋to ze wszystkich atrybut贸w dzia艂alno艣ci. Po takiej operacji firma sta艂aby si臋 wszystkim oboj臋tna, wr臋cz anonimowa. Bia艂e t艂o i czarna, prosta, opisowa nazwa. Szybko zauwa偶amy, 偶e tak “ma艂o znacz膮ce” zmiany doprowadzaj膮 praktycznie do wymazania firmy z umys艂贸w klient贸w oraz z otoczenia, w kt贸rym firma dzia艂a. Czy mo偶na powiedzie膰, 偶e firma naprawd臋 istnieje na rynku, skoro wok贸艂 s膮 setki, tysi膮ce podobnych?