15 Sep, 2008
Znajd藕 drog臋 do czyjego艣 serca, a znajdziesz i t臋 prowadz膮c膮 do jego portfela. Okazuje si臋, 偶e ta z pozoru cyniczna maksyma doskonale sprawdza si臋 przy zacie艣nianiu wi臋zi mi臋dzy instytucjami finansowymi a ich klientami. Od trzydziestu lat banki wykorzystuj膮 przy realizacji tej strategii karty typu affinity, pomagaj膮c przy tym organizacjom non profit pozyskiwa膰 nowych dobroczy艅c贸w.
17 Aug, 2008
W powszechnej opinii Polska nie nale偶y do kraj贸w, w kt贸rych mo偶liwa jest uprawa winogron oraz produkcja wina gronowego z w艂asnych surowc贸w. Do niedawna tradycyjnymi wyrobami winiarskimi na rynku polskim by艂y miody pitne i wina owocowe. Dzi艣 jest ju偶 inaczej - inicjatywy uprawy winoro艣li podejmowane s膮 u nas z powodzeniem i coraz cz臋艣ciej.
1 Aug, 2008
Nie ma chyba bardziej niesfornej i uciekaj膮cej szablonom, a przy tym cz臋艣ciej opisywanej i analizowanej grupy rynkowej ni偶 baby boomers. Niemal ka偶dy konsumencki mit, jaki tylko naro艣nie wok贸艂 dzisiejszych czterdziesto- i pi臋膰dziesi臋ciolatk贸w, b艂yskawicznie zostaje obalony. 艢ledzenie w tym pokoleniu meandruj膮cych tendencji, szczeg贸lnie w specyfice polskiego ekosystemu, mo偶e jednak doprowadzi膰 wytrwa艂ego i pozbawionego uprzedze艅 obserwatora do odkrycia pewnych prawid艂owo艣ci, je艣li chodzi o wybory podejmowane przez jego cz艂onk贸w. A takie “insighty” wychodz膮ce poza stereotypy wi臋kszo艣膰 firm na Zachodzie ju偶 teraz uwa偶a za cenn膮 zdobycz.
- Konsumpcja
Ksi膮偶ka Alana Aldridge’a jest jasnym zwi臋z艂ym wprowadzeniem do problematyki konsumpcji i najwa偶niejszych debat nad natur膮 i konsekwenc...
- Konsumpcja pozostawia niedosyt
Jacy s膮 europejscy konsumenci? Czy bardzo si臋 od siebie r贸偶ni膮? Za jakimi warto艣ciami t臋skni膮? O badaniu "Trend Hunter. Trendy w Europie" rozm...
- Konsumpcja pozostawia niedosyt
Jacy s膮 europejscy konsumenci? Czy bardzo si臋 od siebie r贸偶ni膮? Za jakimi warto艣ciami t臋skni膮? O badaniu "Trend Hunter. Trendy w Europie" rozm...
- Wyr臋cz klienta w my艣leniu
U偶yteczno艣膰 (ang. usability), w odniesieniu do stron internetowych i aplikacji u偶ytkowych, oznacza g艂贸wnie intuicyjn膮 nawigacj臋 i zrozumia艂膮...
- Kto zarabia na kryzysie (BrandWeek)
Jak podaje BrandWeek kryzys s艂u偶y markom w艂asnym. W kategorii 偶ywno艣膰 i napoje sta艂y si臋 ju偶 one integraln膮 cz臋艣ci膮 stylu 偶ycia Amerykan...
10 Jul, 2008
Sto lat! Tak okr膮g艂a i szlachetna rocznica jest oczywi艣cie powodem do dumy i okazj膮 do refleksji nad przesz艂o艣ci膮 i przysz艂o艣ci膮 marki. Dla Converse jubileusz sta艂 si臋 idealnym pretekstem do olbrzymiej kampanii wizerunkowej, prowadzonej we wszystkich mo偶liwych kana艂ach komunikacji i anga偶uj膮cej setki artyst贸w z ca艂ego 艣wiata.
- AmerSport promuje mark臋 Merrell
Na zlecenie AmerSport, dystrybutora marek CAT, Converse i Merrell, dom mediowy PRO Media House przygotowa艂 internetow膮 kampani臋 promuj膮c膮 najnows...
- Produkty z autorskimi grafikami 艣wiatowych gwiazd w Tchibo
艢wiatowej s艂awy gwiazdy, m.in. George Clooney, Robbie Williams i zesp贸艂 Coldplay, stworzy艂y graficzne "Symbole nadziei na XXI wiek", kt贸re wspie...
- Nowy target PWR: internauci po 50-tym roku 偶ycia
Ruszy艂 nowy portal spo艂eczno艣ciowy Przedsi臋biorstwa Wydawniczego Rzeczpospolita (PWR), kt贸ry kierowany jest do os贸b w wieku 45-65. Misj膮 portal...
- Chi艅czycy fa艂szuj膮 dane sportowc贸w - wyszukiwarka dowodem
Ameryka艅ski specjalista ds. bezpiecze艅stwa twierdzi, i偶 znalaz艂 dowody skandalicznego oszustwa, pope艂nionego przez chi艅skich dzia艂aczy sportowy...
- Wiek dost臋pu
W nowej erze rynki oddaj膮 miejsce sieciom, a posiadanie jest zast臋powane przez dost臋p. Firmy i konsumenci zaczynaj膮 rezygnowa膰 z g艂贸wnego instr...
12 Jun, 2008
Gdy kilka lat temu tynieccy benedyktyni stan臋li w obliczu konieczno艣ci wyasygnowania poka藕nych funduszy na remont swojego opactwa, postanowili dzia艂a膰. Odkurzyli wi臋c gromadzone przez zakon od wiek贸w receptury i weszli na rynek z sygnowanymi przez siebie produktami spo偶ywczymi. Tak powsta艂a swoista “marka w艂asna” klasztoru. Marka dzi艣 ju偶 rozpoznawana, z du偶ymi ambicjami i nie mniejszym potencja艂em. Bracia kuj膮 偶elazo, p贸ki gor膮ce - chc膮 nie tylko poszerzy膰 asortyment, ale i zaanga偶owa膰 si臋 w nowe projekty biznesowe. Do zbawienia potrzebne s膮: 艂aska Bo偶a i pieni膮dze - uzasadnia 偶artobliwie o. Zygmunt Galoch, dyrektor Benedicite - jednostki gospodarczej tynieckiego opactwa.
12 Jun, 2008
Rynek materia艂贸w 艣ciernych jest bardzo trudny do ogarni臋cia. Jest on wyj膮tkowo skomplikowany zar贸wno asortymentowo, jak i ze wzgl臋du na segmenty klient贸w oraz specyfik臋 kana艂贸w sprzeda偶y. Na rynku narz臋dzi 艣ciernych systematycznie - cho膰 w ci膮gu ostatnich lat ju偶 nieco wolniej - ro艣nie znaczenie tzw. market贸w DIY (du偶ych sklep贸w typu “dom i ogr贸d”). Obrazu dope艂niaj膮 odbiorcy przemys艂owi. Przez wiele lat najmocniejsz膮 mark膮 na tym trudnym rynku by艂 KORUND. Mark臋 t臋 znali wszyscy bran偶owcy. Pod koniec roku 1999 roku Fabryka KORUND SA wesz艂a w sk艂ad Grupy Saint-Gobain. Jego podstawow膮 mark膮 w kategorii narz臋dzi 艣ciernych jest NORTON, w Polsce jednak branding tej kategorii dzi臋ki marce KORUND by艂 szczeg贸lnie silny. Mimo to zarz膮d koncernu podj膮艂 decyzj臋 o zast膮pieniu marek lokalnych w Europie markami globalnymi, licz膮c si臋 z ryzykiem spadku sprzeda偶y w razie nieumiej臋tnej realizacji projektu Brand Transition.