Reklama Na Wymiar

JeÅ›li twojÄ… grupÄ… docelowÄ… bÄ™dÄ… przeciÄ™tni konsumenci, skoÅ„czysz jako przeciÄ™tna marka. Nie sÄ…dzÄ™, aby przeciÄ™tne marki i produkty byÅ‚y tym, czego chcemy - mówi w wywiadzie dla “Marketingu przy Kawie” Peter Fisk, wedÅ‚ug “Business Strategy Review” jeden z najciekawszych liderów biznesu ostatnich lat. Rozmawiamy o tym, jak stać siÄ™ wyjÄ…tkowÄ… markÄ…, jak prowadzić “zielony marketing”, o sposobach walki o pozycjÄ™ marketingu w firmach oraz o kompetencjach samych marketerów.

Rewolucja biomedyczna umożliwiÅ‚a czÅ‚owiekowi dokonywanie istotnych zmian w strukturze i funkcjonowaniu organów wÅ‚asnego ciaÅ‚a. Chemiczne ulepszanie mózgu, zjawisko znane i stosowane od lat, wyraźnie siÄ™ rozwija, bo współczesna gospodarka wymaga coraz sprawniejszych intelektualnie pracowników. W ten sposób kreowany jest rynek “dopalaczy”, a firmy farmaceutyczne zyskujÄ… okazjÄ™ do zarobku. Autorzy raportu British Medical Association cytowanego przez BBC sugerujÄ…, że realna jest sytuacja, kiedy specyfiki sÅ‚użące wspomaganiu funkcji mózgowych bÄ™dÄ… dostÄ™pne w hipermarketach. Jak komentuje dla “Marketingu przy Kawie” profesor Jerzy Vetulani z Instytutu Farmakologii PAN w Krakowie, w nieodlegÅ‚ej przyszÅ‚oÅ›ci bÄ™dziemy mogli usprawniać mózg nie tylko chemicznie, ale i chirurgicznie. To może doprowadzić do kolejnego spoÅ‚ecznego podziaÅ‚u: na ludzi bogatych o mózgach udoskonalonych oraz biednych, mniej inteligentnych.

Nikt nie oczekuje, że hollywoodzkie gwiazdy będą znały się na sztuce. Gdy więc licznie przybyły do Museum of Contemporary Art w LA, o wernisażu Takashi Murakamiego napisała nawet prasa bulwarowa. Lepem na sławy okazały się nie tyle same dzieła, ile torebki i dodatki, które artysta zaprojektował dla Louisa Vuittona. Sprzedawano je w butiku wchodzącym w skład wystawy.

W ostatniej już części naszego cyklu zajmiemy się sprawą kluczową - planowaniem strategii komunikacji skierowanej do targetu kobiecego. Pierwszym i najważniejszym krokiem strategii jest pozycjonowanie produktu [1]. Jeśli promujemy produkt typowo kobiecy, sprawa jest stosunkowo prosta. W sytuacji, kiedy rozszerzamy obecną grupę docelową o kobiety, trzeba uwypuklić takie cechy danego produktu, które nie dość, że będą znacznie wyróżniały się na tle konkurencji, to dodatkowo będą bardzo atrakcyjne dla nowego targetu.

W poprzedniej części artykułu przedstawione zostały główne różnice, jakie należałoby uwzględnić przy planowaniu komunikacji marketingowej skierowanej szczególnie do kobiet lub do mężczyzn. Martha Barletta wskazuje trzy obszary: reklamę ogólną, marketing internetowy i elektroniczny oraz produkt i opakowanie jako te, w których zachodzi wyraźne powiązanie wiedzy z dziedziny kultury płci z elementami marketingu. Jak zatem w praktyce powinna wyglądać komunikacja marketingowa skierowana do kobiet? Co powinna zawierać, aby była skuteczna?

Kobiety to najpotężniejsi konsumenci na świecie. To one kontrolują większość domowych wydatków, stanowiąc ogromną grupę nabywczą prawie każdego rynku. Decyzje zakupowe kobiet i mężczyzn różnią się od siebie, różne są też reakcje na przekazy marketingowe czy media w tych dwóch grupach. Zjawisko to jest coraz częściej dostrzegane przez marketerów (również w Polsce), efektem zaś jest dywersyfikowanie komunikatów marketingowych czy kreowanie produktów typowo kobiecych w - jak by się wydawało - niekobiecych branżach (piwo Karmi, samochód Nissan, taryfa Cafe Plus w telefonii komórkowej itp.).